Google Search Console: как пользоваться и что проверять каждую неделю

Google Search Console: бесплатный сервис Google, который показывает, как поисковик видит ваш сайт: по каким запросам его находят, какие страницы попали в индекс, а какие нет, и что именно мешает. Чтобы получить от него пользу, достаточно подтвердить права на сайт, раз в неделю открывать два отчёта («Эффективность» и «Индексирование страниц») и правильно трактовать цифры, потому что там есть несколько ловушек. Ниже разбираем каждый раздел интерфейса языком владельца бизнеса, а в конце даём недельный чек-лист из шести пунктов.

Зачем Search Console, если есть Google Analytics

Analytics считает то, что случилось после клика: сколько людей зашло, что делали, купили ли. Search Console показывает то, что было до клика: сколько раз сайт появился в результатах, на какой позиции и по какому запросу. Это единственный источник данных о поисковых запросах напрямую от Google, без оценок сторонних сервисов. Плюс именно сюда приходят письма о ручных санкциях, проблемах безопасности и массовых ошибках индексации. Сервис бесплатный, регистрация на search.google.com/search-console занимает несколько минут.

Как подтвердить права на сайт

Google должен убедиться, что сайт ваш. Способ зависит от того, к чему у вас есть доступ. Мы в Query советуем добавлять ресурс типа «Домен» через DNS: он накрывает все поддомены, http и https сразу и не сломается после редизайна.

Для вариантов с файлом и тегом подтверждение работает только для конкретного префикса, скажем https://site.ua/. Если часть трафика идёт на www или на http, такие адреса в отчёты не попадут. После подтверждения данные копятся с нуля, истории «до подключения» не будет, так что подключать стоит в первый день жизни сайта.

Отчёт «Эффективность»: как читать клики, показы, CTR и позицию

Это главный отчёт, и именно его открывают первым. Четыре метрики сверху означают следующее:

• Показы: сколько раз ссылка на сайт появилась в результатах поиска. Человек мог её даже не увидеть, если она была внизу страницы.
• Клики: сколько раз по ней нажали.
• CTR: доля кликов от показов. Для первой позиции нормальные значения в разы выше, чем для десятой.
• Средняя позиция: усреднённое место сайта в результатах за выбранный период и набор запросов.

Фильтры по запросам и страницам

Сила отчёта в фильтрах. Вкладка «Запросы» отвечает на вопрос «по каким словам нас ищут», вкладка «Страницы» на «какие страницы зарабатывают трафик». Кликните на конкретную страницу в списке, и таблица запросов перестроится только под неё: так видно, за что именно ранжируется карточка товара или статья. Фильтр «Запрос содержит» с названием бренда отделяет брендовый трафик от поискового, а переключатель «Сравнить» ставит два периода рядом. Самая полезная комбинация для еженедельного обзора: фильтр по странице плюс сравнение последних 28 дней с предыдущими 28.

«Индексирование страниц»: почему URL не попали в поиск

Отчёт делит все известные Google адреса на две группы: проиндексированные и нет. Сам факт, что часть страниц не в индексе, не проблема: страницы пагинации, фильтры, служебные адреса там и не должны быть. Проблема, когда в списке «не проиндексировано» оказываются страницы, которые приносят деньги. Самые частые причины и что они значат:

• Страница просканирована, но пока не проиндексирована: Google видел страницу, но считает её недостаточно ценной. Обычно это тонкий или дублированный контент.
• Обнаружена, но пока не проиндексирована: Google знает про URL, но ещё не дошёл. На больших сайтах это вопрос бюджета сканирования, на маленьких сигнал, что на страницу нет внутренних ссылок.
• Страница с переадресацией и вариант страницы с правильным тегом canonical: норма, если редиректы и канонические адреса расставлены осознанно.
• Исключена тегом noindex: проверьте, не остался ли тег после разработки. Мы регулярно видим магазины, где категории закрыты от индексации «временно» уже полгода.
• Не найдено (404) и ошибка сервера (5xx): бить тревогу, если это страницы с трафиком.

Клик по причине открывает список конкретных URL, а кнопка «Проверить исправление» после правок просит Google посмотреть их заново. Значительная часть этих ошибок закрывается на этапе технической SEO-оптимизации, когда сайт чистят от дублей и расставляют правила индексации.

Core Web Vitals, «Ссылки», проверка URL и sitemap

Core Web Vitals

Раздел «Удобство» показывает, укладывается ли сайт в три показателя скорости и стабильности по данным реальных посетителей: LCP, INP и CLS. Здесь важны не цифры, а группы «плохих» URL для мобильных: если в них попал шаблон категории или карточки товара, страдают сотни страниц сразу. Что значат эти метрики и как их исправлять, мы разобрали в отдельной статье про Core Web Vitals.

Ссылки

Отчёт показывает, какие сайты ссылаются на ваш, на какие страницы и с каким текстом. Список неполный по сравнению с платными сервисами, зато прямо от Google. Смотреть раз в месяц достаточно: резкий скачок количества доменов со странных сайтов заслуживает внимания, а самые цитируемые страницы подсказывают, какой контент стоит развивать.

Проверка URL и sitemap

Строка поиска вверху интерфейса принимает любой адрес сайта и показывает, есть ли он в индексе, когда Google сканировал его в последний раз, какую каноническую версию выбрал и проходит ли страница проверку для мобильных. Кнопка «Проверить URL на сайте» тестирует страницу прямо сейчас, «Запросить индексирование» ставит её в очередь. Это работает для новых или обновлённых страниц, но чудес не делает: если Google уже отклонил страницу как малоценную, повторный запрос ничего не изменит.

Файл sitemap.xml подают в разделе «Файлы Sitemap». После добавления Search Console показывает, сколько URL прочитано и есть ли ошибки. Разница между количеством адресов в sitemap и количеством проиндексированных страниц сама по себе полезная метрика: если в карте 5000 URL, а в индексе 900, с сайтом что-то не так.

Что проверять каждую неделю: чек-лист из шести пунктов

Один сеанс на 15-20 минут. Делать чаще смысла мало, потому что данные обновляются с задержкой, и день за днём вы будете видеть один и тот же график.

• Шаг 3: переписать title и description страниц, где показы есть, а кликов мало.
• Шаг 5: взлом, санкция или проблема с sitemap приходят именно сюда.
• Шаг 6: проверять после каждого обновления сайта.

Типичные ошибки чтения данных

Средняя позиция не равна позиции. Если сайт стоит на 2-м месте по одному запросу и на 40-м по другому, Console покажет 21. Одна страница может иметь позицию 1,3 в Украине и 45 в сумме по миру. Смотрите позицию только в разрезе конкретного запроса и страны, иначе число ничего не значит.

Лаг в 2-3 дня. Сегодняшние цифры в «Эффективности» неполные, поэтому последние дни на графике всегда выглядят как провал. Сравнивайте периоды, которые заканчиваются минимум три дня назад.

Показы без кликов не всегда плохо. Запрос «инстаграм войти», по которому случайно ранжируется ваш блог, даст миллион показов и ноль кликов. CTR в таких случаях ничего не говорит о качестве страницы.

Сумма по запросам меньше общей. Console скрывает часть редких и анонимизированных запросов, так что таблица запросов покрывает лишь часть кликов. Это нормально.

Данные только за 16 месяцев. Более длинной истории в интерфейсе нет. Если нужна динамика за годы, выгружайте отчёты или подключайте экспорт в BigQuery заранее.

Не тот ресурс. Часто в аккаунте висят два ресурса: https://site.ua/ и домен. Цифры в них разные, потому что первый видит только один префикс. Работайте с доменным ресурсом.

С чего начать

1. Подтвердите сайт через DNS как ресурс «Домен» и отправьте sitemap.
2. Откройте «Индексирование страниц», просмотрите причины и проверьте, нет ли среди непроиндексированных страниц категорий и карточек товаров.
3. В «Эффективности» найдите 10 страниц с самыми большими показами и зафиксируйте их CTR и позицию как точку отсчёта.
4. Поставьте в календарь один час в неделю под чек-лист выше.
5. Если ошибок индексации много и непонятно, с чего начинать, это задача для SEO-команды: в Query такой разбор входит в первый месяц работы над проектом.