.jpg)
В эпоху информационного перенасыщения и клипового мышления визуальная составляющая контента играет все большую роль. Согласно исследованиям, статьи с релевантными изображениями получают на 94% больше просмотров, чем материалы без картинок. А посты в социальных сетях с фото и видео генерируют на 180% больше вовлечения.
Качественные изображения помогают привлечь внимание аудитории, передать нужные эмоции, упростить восприятие информации. Они незаменимы в дизайне лендингов, емейл-рассылках, презентациях, рекламных креативах. Но где брать эти изображения, если бюджет ограничен или нужно подготовить материал "на вчера"?
Создавать уникальный визуальный контент (фото, иллюстрации, инфографику) своими силами - дорого и долго. Искать картинки в Google или просто копировать их с других сайтов - рискованно с точки зрения авторских прав. Идеальное решение в такой ситуации - воспользоваться бесплатными фотостоками.
Фотостоки (они же фотобанки, микростоки, стоковые площадки) - это онлайн-сервисы, где фотографы, иллюстраторы и видеографы размещают свои работы. Это огромные библиотеки фото, векторной графики, видеороликов и других визуальных ассетов на любую тематику.
Фотостоки бывают платными (Shutterstock, iStock, Getty Images) и бесплатными. На платных стоках можно купить нужное изображение за фиксированную плату или по подписке. Бесплатные стоки позволяют скачивать контент без оплаты и использовать его в своих проектах на определенных условиях.
Ключевые задачи, которые решают бесплатные фотостоки для digital-специалистов:
При этом важно понимать, что у бесплатности есть своя цена. Изображения со стоков могут использовать и ваши конкуренты, поэтому сложно сделать по-настоящему уникальный дизайн. К тому же, на таких фото часто изображены "слишком идеальные" модели и постановочные сюжеты, что выглядит не очень аутентично.
И все же польза от бесплатных фотобанков однозначно перевешивает их недостатки. Особенно если научиться грамотно выбирать изображения и комбинировать их с другими типами контента.
.jpg)
Допустим, вы нашли идеальное фото для обложки вашего блога или поста в соцсети. Достаточно просто скачать его и загрузить на сайт? Не совсем. Сначала важно разобраться, на каких условиях автор этого изображения разрешает его использовать. А для этого нужно понимать типы лицензий, которые применяются на фотостоках.
Большинство бесплатных фотобанков работают на основе публичных лицензий Creative Commons (CC). Это готовые юридические инструменты, с помощью которых авторы могут передать часть своих прав широкой публике.
В системе CC есть несколько типов лицензий, которые отличаются по степени открытости:
Самый разрешительный вариант - это СС0, он снимает практически все копирайт-ограничения. Лицензии с припиской NC (Non-Commercial) не подходят для коммерческих проектов, сайтов компаний, платных онлайн-курсов и т.д.
Даже если фото распространяется под свободной лицензией, это не значит, что с ним можно делать что угодно. Типичные ограничения на фотостоках:
Дополнительные требования можно найти в Terms of Service на каждом отдельном фотостоке. Поэтому всегда внимательно читайте описание лицензии и правила использования контента во избежание проблем.
Что будет, если проигнорировать условия лицензирования и использовать фотографии как душе угодно? Вот лишь некоторые неприятные последствия, которые могут вас ожидать:
В общем, игра не стоит свеч. Проще изначально выбирать легальный и подходящий по лицензии контент, чем разбираться с претензиями и тратить ресурсы на судебные разбирательства.
Понимание нюансов лицензирования - первый шаг к эффективному использованию бесплатных фотостоков. Дальше давайте рассмотрим конкретные площадки и их возможности для поиска качественных изображений.
Предлагаем вашему вниманию подборку надежных и проверенных временем бесплатных фотостоков. Все эти сервисы предлагают качественные фотографии, иллюстрации и видео, которые можно легально использовать в личных и коммерческих целях.
Unsplash - один из самых известных бесплатных фотобанков в мире. Основанный в 2013 году как хобби-проект, сегодня он насчитывает более 2 миллионов фотографий высокого разрешения от 200 тысяч фотографов из разных стран.
Ключевые преимущества Unsplash:
Единственный минус Unsplash - это огромная популярность фотографий с сайта. Некоторые кадры с белой кружкой на деревянном столе или девушкой, смотрящей на горы, уже набили оскомину и выглядят шаблонно.
Pexels - это быстрорастущий фотосток с более чем 1 миллионом бесплатных фото и видео. Сервис славится своими эстетичными вертикальными фото и атмосферными видео, которые идеально подходят для создания историй в Instagram или фонов на сайт.
Изюминки Pexels:
Контент на Pexels распространяется по лицензии CC0, то есть может свободно использоваться даже в коммерческих целях без указания авторства.
Pixabay - еще один гигант среди бесплатных фотостоков с аудиторией более 20 миллионов пользователей в месяц. Здесь вы найдете огромную коллекцию из 1,8 миллиона изображений, видео, векторной графики и иллюстраций на любой вкус.
Чем интересен Pixabay:
Большинство контента на Pixabay распространяется по лицензии CC0, но некоторые изображения могут требовать атрибуции авторства - внимательно читайте описание.
Reshot - относительно новый, но быстро набирающий популярность фотосток, основанный в 2019 году. Его главная фишка - уникальные lifestyle-фотографии и "настоящие" портреты людей, которые не выглядят как банальные стоковые фото.
В чем ценность Reshot:
Авторы Reshot сами выбирают, под какой лицензией публиковать свои фото. Большинство работ доступны под свободной лицензией, но иногда нужно указывать имя автора. Внимательно читайте описание под фото перед скачиванием.
Stocksnap.io - качественный фотосток с интуитивно понятным интерфейсом и хорошо структурированной библиотекой изображений. Он не такой громкий, как предыдущие сервисы в подборке, но определенно заслуживает внимания.
Изюминки Stocksnap.io:
В целом, Stocksnap.io можно охарактеризовать как небольшой, но очень продуманный фотосток, где во главу угла ставится качество, а не количество контента.
Кроме перечисленных гигантов, рекомендуем обратить внимание на нишевые стоки, которые специализируются на определенной тематике:
Эти сервисы пригодятся, если вы ищете контент в конкретной стилистике и не хотите тратить время на фильтрацию обширных библиотек универсальных фотостоков.
.jpg)
Несмотря на разнообразие фотобанков, у них много общего в плане функционала и организации работы с контентом. Давайте рассмотрим типичные инструменты и фишки, которые помогут вам быстрее находить нужные изображения.
Практически все современные фотостоки предлагают расширенные настройки поиска, которые экономят время и позволяют находить максимально релевантные изображения:
Некоторые сервисы позволяют также искать фото по настроению (спокойные, динамичные, радостные), локациям и даже оборудованию, на которое они были сняты. Используйте эти фильтры по-максимуму, чтобы быстро сузить результаты поиска.
Если вы регулярно ищете контент на похожие темы, обратите внимание на готовые коллекции на фотостоках. Это подборки изображений, объединенные общей концепцией, стилем или сюжетом, которые составляют редакторы или сами пользователи.
Популярные примеры коллекций:
Подписавшись на интересную коллекцию, вы сможете оперативно получать уведомления о новых фото от любимых авторов или на волнующие вас темы.
Как мы уже выяснили, многие бесплатные лицензии требуют указывать имя автора использованного изображения. Проблема в том, что на некоторых стоках эта информация показана не очень очевидно, и ее приходится искать.
Обычно данные об авторе можно найти под изображением или на странице его детального просмотра. Там же часто дается готовая строчка для указания атрибуции. Вот типичные примеры таких подписей:
Не поленитесь скопировать эту строчку сразу при скачивании фото, особенно если планируете использовать его не единожды. Так вы минимизируете риск нарушить лицензию и облегчите себе жизнь в долгосрочной перспективе.
.jpg)
Теперь, когда мы разобрались с основами работы фотостоков, давайте поговорим о том, как оптимизировать процесс поиска изображений. Ведь часто бывает, что ты вроде бы ввел правильные ключевые слова, а желаемый результат так и не появился. Или нашел красивое фото, но его формат/разрешение не подходят под нужды проекта.
Чтобы избежать таких ситуаций, стоит взять на вооружение несколько лайфхаков по работе с фотостоками.
Первое и самое главное - научитесь правильно формулировать поисковые запросы. Составьте список ключевых слов, которые максимально точно описывают то, что вы хотите найти. Например, если вам нужно фото человека за ноутбуком, то запрос может выглядеть так:
man working on laptop
При этом полезно продумать синонимы и родственные фразы, которые могут встречаться в описаниях нужных вам изображений:
person using computerfreelancer at workremote jobhome officeИспользуйте также связанные термины, которые могут присутствовать на фото (desk, coffee, typing, concentration). Составив такой расширенный список ключевых слов, вы сможете быстрее находить релевантные снимки.
Чем конкретнее вы опишете желаемый результат, тем выше шанс найти подходящее фото с первого раза. Общие и размытые формулировки вроде "красивая девушка" или "счастливая семья" выдадут тысячи генерических стоковых фото. А вот детализированный запрос "девушка с веснушками и рыжими волосами улыбается в парке" поможет получить более точные результаты.
Вот несколько примеров, как можно конкретизировать поисковые фразы на фотостоках:
healthy food -> vegan buddha bowl with quinoa and avocadonew york street -> times square yellow taxi nightstressed employee -> frustrated man holding head in hands at officeТакой подход особенно полезен, если вы ищете фото под конкретный заголовок, цитату или настроение материала.
Даже если ваш проект на украинском или русском языке, поисковые запросы на фотостоках лучше составлять на английском. Большинство авторов - носители английского, поэтому они добавляют описания и ключевые слова к своим работам именно на этом языке.
Введя запрос на английском, вы получите гораздо больше качественных и разнообразных результатов. А локализовать поиск при необходимости всегда можно с помощью дополнительных ключевых слов (ukrainian/russian girl, kyiv/lviv street и т.д.)
Не ограничивайтесь только текстовым поиском по ключевым словам. Активно используйте фильтры и критерии, доступные на конкретном фотостоке:
Так, если вам нужна фотография заката для обложки презентации, то идеальная формула поиска будет выглядеть примерно так:
sunset + горизонтальная ориентация + оранжевый цвет + высокое разрешение
Если вы перепробовали все вышеперечисленные советы, но идеальный снимок так и не нашелся - попробуйте поискать фото не совсем по теме, но передающие нужное настроение или концепцию. Например, для иллюстрации поста про отпуск не обязательно использовать банальные фото пляжа и шезлонгов. Можно найти более креативные и абстрактные образы - улыбающиеся люди, коктейль, паспорт с билетами, песок и ракушки и т.д.
Также не бойтесь комбинировать фото из разных источников, обрезать/редактировать их, добавлять текст и графику. Экспериментируйте и пробуйте разные подходы, пока не получите желаемый результат.
Несмотря на все преимущества, у бесплатных фотостоков есть и свои недостатки. Не всегда удается найти достаточно уникальные и подходящие под задачу снимки. Некоторые популярные фото встречаются на каждом втором сайте и в соцсетях. А если вам нужен более специфичный контент (например, фотографии вашего города), то шансы найти его на стоках еще ниже.
К счастью, сегодня у маркетологов, дизайнеров и контент-мейкеров есть сразу несколько альтернатив традиционным фотобанкам. Рассмотрим основные из них.
Самый очевидный, но не самый простой вариант - делать фото и видео самостоятельно. Это могут быть как любительские съемки на смартфон, так и продакшн с привлечением профессиональных фотографов/видеографов.
Преимущества собственного контента:
Из минусов - необходимость инвестировать время и ресурсы в производство контента. Понадобится как минимум хороший смартфон/камера, штатив, свет и базовые навыки съемки/обработки. Либо придется закладывать бюджет на оплату работы фрилансеров или продакшн-студии.
UGC (User Generated Content) - это фото, видео, отзывы и другой контент, который создают сами пользователи вашего продукта или клиенты. По сути, это бесплатный источник уникального контента, который к тому же помогает повысить доверие и лояльность к бренду.
Примеры использования UGC:
Чтобы мотивировать людей создавать контент, организуйте конкурсы и розыгрыши призов за лучшие фото с вашим продуктом. Или просто искренне просите поделиться впечатлениями и отмечать вас. Главное - заранее прописать в правилах возможность использования UGC в маркетинговых целях.
В последние годы бурное развитие получили нейросети, способные генерировать реалистичные изображения на основе текстовых запросов. Самые известные из них - DALL-E, Midjourney, Stable Diffusion. С их помощью можно создавать самые разные виды графики - от абстрактных иллюстраций до портретов и пейзажей.
Плюсы нейросетей:
Минусы - непредсказуемость результатов (особенно по лицам и текстам), необходимость потратить время на освоение инструмента и подбор правильных запросов. Генерация фото нейросетью не заменит полностью использование классических фотостоков, но может стать отличным дополнением к ним.
Ну а если у вас нет времени/желания заниматься созданием собственного контента, искать UGC или разбираться в нейросетях - есть еще один вариант. Заказать нужные фото/видео у фрилансеров на специальных биржах или маркетплейсах.
Это могут быть:
Здесь вы можете найти людей с портфолио и опытом съемок, готовых реализовать ваш проект. Преимущество подхода - получение контента, полностью заточенного под ваши потребности. Недостатки - высокая стоимость (особенно в сравнении с бесплатными фотостоками) и необходимость потратить время на постановку задачи, выбор исполнителя, контроль работы.
.jpg)
Помимо классических фотографий, современные стоковые сайты предлагают множество других типов визуального контента. Рассмотрим самые популярные из них и ситуации, когда они могут быть полезны.
Векторные изображения, в отличие от растровых фото, можно бесконечно масштабировать без потери качества. Они незаменимы для создания логотипов, иконок, инфографики и других графических элементов, которые должны хорошо выглядеть на разных носителях.
Многие фотостоки (Freepik, Pixabay и другие) имеют обширные коллекции векторных иллюстраций на различные темы - от природы и животных до бизнеса и технологий. Это готовые AI/EPS/SVG файлы, которые можно скачать и редактировать в векторных редакторах вроде Adobe Illustrator или бесплатного Inkscape.
Решения на базе векторной графики пригодятся вам для:
Помимо статичных изображений, многие фотостоки также содержат коллекции видеоклипов и анимированной графики. Это могут быть как реальные съемки природы, городов, людей, так и абстрактные анимированные фоны, переходы, текстовые эффекты.
Такие видео обычно имеют короткий хронометраж (10-30 секунд) и скачиваются в высоком разрешении в популярных форматах MOV, MP4, AVI. Их можно использовать как самостоятельный контент или комбинировать между собой в видеоредакторах.
Стоковые видео будут полезны для:
Некоторые фотобанки вроде Pixabay предлагают не только визуальный, но и аудиоконтент. На них можно найти короткие музыкальные композиции и звуковые эффекты на любой вкус - от расслабляющего лаунжа до драматичных саундтреков и шумов природы.
Как и в случае с фото, аудиофайлы на стоках распространяются под свободными лицензиями и могут использоваться в некоммерческих и коммерческих целях. Главное - внимательно читать описание каждого трека и следовать требованиям автора.
Стоковую музыку можно задействовать для:
С развитием технологий 3D-графики все большую популярность набирают фотостоки, специализирующиеся на 3D-моделях и текстурах. Здесь дизайнеры и разработчики могут найти готовые объекты для своих проектов - от простой мебели и предметов интерьера до детализированных персонажей и целых сцен.
3D-ассеты обычно скачиваются в универсальных форматах OBJ, FBX, BLEND, которые поддерживаются большинством 3D-редакторов. Их можно импортировать в свои сцены, комбинировать между собой, дорабатывать и текстурировать по своему усмотрению.
Стоковые 3D-модели пригодятся вам, если вы занимаетесь:
Еще один популярный тип контента на фотостоках - всевозможные шаблоны и мокапы для демонстрации дизайна. Это готовые PSD-файлы, которые можно редактировать в фотошопе, подставляя в них свои изображения и тексты.
Типичные примеры шаблонов, которые встречаются на стоках:
Такие шаблоны экономят массу времени на создание собственных дизайн-макетов и презентационных материалов. С их помощью можно быстро подготовить профессионально выглядящий контент, не имея специальных навыков в дизайне и верстке.
.jpeg "Как вести Telegram канал")
.jpg "Как провести аналитику эффективности сайта?")
.jpg "Проверка индексации сайта")
.jpg "Написание и оформление статей для блога")
