.jpg)
В епоху інформаційного перенасичення та кліпового мислення візуальна складова контенту відіграє дедалі більшу роль. Згідно з дослідженнями, статті з релевантними зображеннями отримують на 94% більше переглядів, ніж матеріали без картинок. А пости в соціальних мережах з фото і відео генерують на 180% більше залучення.
Якісні зображення допомагають привернути увагу аудиторії, передати потрібні емоції, спростити сприйняття інформації. Вони незамінні в дизайні лендінгів, емейл-розсилках, презентаціях, рекламних креативах. Але де брати ці зображення, якщо бюджет обмежений або потрібно підготувати матеріал "на вчора"?
Створювати унікальний візуальний контент (фото, ілюстрації, інфографіку) самотужки - дорого і довго. Шукати картинки в Google або просто копіювати їх з інших сайтів - ризиковано з точки зору авторських прав. Ідеальне рішення в такій ситуації - скористатися безкоштовними фотостоками.
Фотостоки (вони ж фотобанки, мікростоки, стокові майданчики) - це онлайн-сервіси, де фотографи, ілюстратори та відеографи розміщують свої роботи. Це величезні бібліотеки фото, векторної графіки, відеороликів та інших візуальних ассетів на будь-яку тематику.
Фотостоки бувають платними (Shutterstock, iStock, Getty Images) і безкоштовними. На платних стоках можна купити потрібне зображення за фіксовану плату або за передплатою. Безкоштовні стоки дають змогу завантажувати контент без оплати і використовувати його у своїх проєктах на певних умовах.
Ключові завдання, які вирішують безкоштовні фотостоки для digital-фахівців:
При цьому важливо розуміти, що у безкоштовності є своя ціна. Зображення зі стоків можуть використовувати і ваші конкуренти, тому складно зробити по-справжньому унікальний дизайн. До того ж, на таких фото часто зображені "занадто ідеальні" моделі та постановочні сюжети, що має не дуже автентичний вигляд.
І все ж користь від безкоштовних фотобанків однозначно переважує їхні недоліки. Особливо якщо навчитися грамотно вибирати зображення і комбінувати їх з іншими типами контенту.
.jpg)
Припустимо, ви знайшли ідеальне фото для обкладинки вашого блогу або поста в соцмережі. Досить просто завантажити його і завантажити на сайт? Не зовсім. Спочатку важливо розібратися, на яких умовах автор цього зображення дозволяє його використовувати. А для цього потрібно розуміти типи ліцензій, які застосовуються на фотостоках.
Більшість безкоштовних фотобанків працюють на основі публічних ліцензій Creative Commons (CC). Це готові юридичні інструменти, за допомогою яких автори можуть передати частину своїх прав широкому загалу.
У системі CC є кілька типів ліцензій, які відрізняються за ступенем відкритості:
Найбільш дозвільний варіант - це СС0, він знімає практично всі копірайт-обмеження. Ліцензії з припискою NC (Non-Commercial) не підходять для комерційних проєктів, сайтів компаній, платних онлайн-курсів тощо.
Навіть якщо фото поширюється під вільною ліцензією, це не означає, що з ним можна робити що завгодно. Типові обмеження на фотостоках:
Додаткові вимоги можна знайти в Terms of Service на кожному окремому фотостоці. Тому завжди уважно читайте опис ліцензії та правила використання контенту, щоб уникнути проблем.
Що буде, якщо проігнорувати умови ліцензування і використовувати фотографії як душа забажає? Ось лише деякі неприємні наслідки, які можуть на вас чекати:
Загалом, гра не варта свічок. Простіше спочатку вибирати легальний і відповідний за ліцензією контент, ніж розбиратися з претензіями і витрачати ресурси на судові розгляди.
Розуміння нюансів ліцензування - перший крок до ефективного використання безкоштовних фотостоків. Далі давайте розглянемо конкретні майданчики та їхні можливості для пошуку якісних зображень.
Пропонуємо вашій увазі добірку надійних і перевірених часом безкоштовних фотостоків. Усі ці сервіси пропонують якісні фотографії, ілюстрації та відео, які можна легально використовувати в особистих і комерційних цілях.
Unsplash - один із найвідоміших безкоштовних фотобанків у світі. Заснований 2013 року як хобі-проект, сьогодні він налічує понад 2 мільйони фотографій з високою роздільною здатністю від 200 тисяч фотографів із різних країн.
Ключові переваги Unsplash:
Єдиний мінус Unsplash - це величезна популярність фотографій із сайту. Деякі кадри з білим кухлем на дерев'яному столі або дівчиною, що дивиться на гори, вже набили оскому і виглядають шаблонно.
Pexels - це швидкозростаючий фотосток з більш ніж 1 мільйоном безкоштовних фото і відео. Сервіс славиться своїми естетичними вертикальними фото і атмосферними відео, які ідеально підходять для створення історій в Instagram або фонів на сайт.
Родзинки Pexels:
Контент на Pexels поширюється за ліцензією CC0, тобто може вільно використовуватися навіть у комерційних цілях без зазначення авторства.
Pixabay - ще один гігант серед безкоштовних фотостоків з аудиторією понад 20 мільйонів користувачів на місяць. Тут ви знайдете величезну колекцію з 1,8 мільйона зображень, відео, векторної графіки та ілюстрацій на будь-який смак.
Чим цікавий Pixabay:
Більшість контенту на Pixabay поширюється за ліцензією CC0, але деякі зображення можуть вимагати атрибуції авторства - уважно читайте опис.
Reshot - відносно новий, але такий, що швидко набирає популярність, фотосток, заснований 2019 року. Його головна фішка - унікальні lifestyle-фотографії та "справжні" портрети людей, що не виглядають як банальні стокові фото.
У чому цінність Reshot:
Автори Reshot самі вибирають, під якою ліцензією публікувати свої фото. Більшість робіт доступні під вільною ліцензією, але іноді потрібно вказувати ім'я автора. Уважно читайте опис під фото перед скачуванням.
Stocksnap.io - якісний фотосток з інтуїтивно зрозумілим інтерфейсом і добре структурованою бібліотекою зображень. Він не такий гучний, як попередні сервіси в добірці, але безумовно заслуговує на увагу.
Родзинки Stocksnap.io:
Загалом Stocksnap.io можна охарактеризувати як невеликий, але дуже продуманий фотосток, де на перше місце ставиться якість, а не кількість контенту.
Крім перерахованих гігантів, рекомендуємо звернути увагу на нішеві стоки, які спеціалізуються на певній тематиці:
Ці сервіси стануть у пригоді, якщо ви шукаєте контент у конкретній стилістиці і не хочете витрачати час на фільтрацію великих бібліотек універсальних фотостоків.
.jpg)
Незважаючи на різноманітність фотобанків, у них багато спільного в плані функціоналу та організації роботи з контентом. Давайте розглянемо типові інструменти та фішки, які допоможуть вам швидше знаходити потрібні зображення.
Практично всі сучасні фотостоки пропонують розширені налаштування пошуку, які економлять час і дають змогу знаходити максимально релевантні зображення:
Деякі сервіси дають змогу також шукати фото за настроєм (спокійні, динамічні, радісні), локаціями і навіть обладнанням, на яке вони були зняті. Використовуйте ці фільтри по-максимуму, щоб швидко звузити результати пошуку.
Якщо ви регулярно шукаєте контент на схожі теми, зверніть увагу на готові колекції на фотостоках. Це добірки зображень, об'єднані спільною концепцією, стилем або сюжетом, які складають редактори або самі користувачі.
Популярні приклади колекцій:
Підписавшись на цікаву колекцію, ви зможете оперативно отримувати сповіщення про нові фото від улюблених авторів або на теми, що хвилюють вас.
Як ми вже з'ясували, багато безкоштовних ліцензій вимагають вказувати ім'я автора використаного зображення. Проблема в тому, що на деяких стоках ця інформація показана не дуже очевидно, і її доводиться шукати.
Зазвичай дані про автора можна знайти під зображенням або на сторінці його детального перегляду. Там же часто дається готовий рядок для зазначення атрибуції. Ось типові приклади таких підписів:
Не полінуйтеся скопіювати цей рядок одразу під час скачування фото, особливо якщо плануєте використовувати його не один раз. Так ви мінімізуєте ризик порушити ліцензію і полегшите собі життя в довгостроковій перспективі.
.jpg)
Тепер, коли ми розібралися з основами роботи фотостоків, давайте поговоримо про те, як оптимізувати процес пошуку зображень. Адже часто буває, що ти начебто ввів правильні ключові слова, а бажаний результат так і не з'явився. Або знайшов гарне фото, але його формат/роздільна здатність не підходять під потреби проєкту.
Щоб уникнути таких ситуацій, варто взяти на озброєння кілька лайфхаків щодо роботи з фотостоками.
Перше і найголовніше - навчіться правильно формулювати пошукові запити. Складіть список ключових слів, які максимально точно описують те, що ви хочете знайти. Наприклад, якщо вам потрібно фото людини за ноутбуком, то запит може виглядати так:
man working on laptop
При цьому корисно продумати синоніми та споріднені фрази, які можуть зустрічатися в описах потрібних вам зображень:
person using computerфрілансер на роботівіддалена роботадомашній офісВикористовуйте також пов'язані терміни, які можуть бути присутніми на фото (desk, coffee, typing, concentration). Склавши такий розширений список ключових слів, ви зможете швидше знаходити релевантні знімки.
Що конкретніше ви опишете бажаний результат, то вищий шанс знайти відповідне фото з першого разу. Загальні та розмиті формулювання на кшталт "красива дівчина" або "щаслива сім'я" видадуть тисячі генеричних стокових фото. А ось деталізований запит "дівчина з веснянками і рудим волоссям посміхається в парку" допоможе отримати більш точні результати.
Ось кілька прикладів, як можна конкретизувати пошукові фрази на фотостоках:
healthy food -> vegan buddha bowl with quinoa and avocadoнью-йоркська вулиця -> таймс-сквер жовте таксі вночіstressed employee -> розчарований чоловік, що тримає голову в руках в офісіТакий підхід особливо корисний, якщо ви шукаєте фото під конкретний заголовок, цитату або настрій матеріалу.
Навіть якщо ваш проєкт українською чи російською мовою, пошукові запити на фотостоках краще складати англійською. Більшість авторів - носії англійської, тому вони додають описи та ключові слова до своїх робіт саме цією мовою.
Ввівши запит англійською, ви отримаєте набагато більше якісних і різноманітних результатів. А локалізувати пошук за потреби завжди можна за допомогою додаткових ключових слів (ukrainian/russian girl, kyiv/lviv street тощо)
Не обмежуйтеся тільки текстовим пошуком за ключовими словами. Активно використовуйте фільтри і критерії, доступні на конкретному фотостоці:
Так, якщо вам потрібна фотографія заходу сонця для обкладинки презентації, то ідеальна формула пошуку матиме приблизно такий вигляд:
sunset + горизонтальна орієнтація + помаранчевий колір + висока роздільна здатність
Якщо ви перепробували всі перераховані вище поради, але ідеальний знімок так і не знайшовся - спробуйте пошукати фото не зовсім за темою, але такі, що передають потрібний настрій або концепцію. Наприклад, для ілюстрації поста про відпустку не обов'язково використовувати банальні фото пляжу і шезлонгів. Можна знайти креативніші й абстрактніші образи - усміхнені люди, коктейль, паспорт із квитками, пісок і черепашки тощо.
Також не бійтеся комбінувати фото з різних джерел, обрізати/редагувати їх, додавати текст і графіку. Експериментуйте і пробуйте різні підходи, поки не отримаєте бажаний результат.
Незважаючи на всі переваги, у безкоштовних фотостоків є і свої недоліки. Не завжди вдається знайти досить унікальні і відповідні під завдання знімки. Деякі популярні фото зустрічаються на кожному другому сайті та в соцмережах. А якщо вам потрібен більш специфічний контент (наприклад, фотографії вашого міста), то шанси знайти його на стоках ще нижчі.
На щастя, сьогодні у маркетологів, дизайнерів і контент-мейкерів є відразу кілька альтернатив традиційним фотобанкам. Розглянемо основні з них.
Найочевидніший, але не найпростіший варіант - робити фото і відео самостійно. Це можуть бути як аматорські зйомки на смартфон, так і продакшн із залученням професійних фотографів/відеографів.
Переваги власного контенту:
З мінусів - необхідність інвестувати час і ресурси у виробництво контенту. Знадобиться як мінімум хороший смартфон/камера, штатив, світло і базові навички зйомки/обробки. Або доведеться закладати бюджет на оплату роботи фрілансерів або продакшн-студії.
UGC (User Generated Content) - це фото, відео, відгуки та інший контент, який створюють самі користувачі вашого продукту або клієнти. По суті, це безоплатне джерело унікального контенту, яке до того ж допомагає підвищити довіру і лояльність до бренду.
Приклади використання UGC:
Щоб мотивувати людей створювати контент, організуйте конкурси та розіграші призів за найкращі фото з вашим продуктом. Або просто щиро просіть поділитися враженнями і відзначати вас. Головне - заздалегідь прописати в правилах можливість використання UGC у маркетингових цілях.
Останніми роками бурхливого розвитку набули нейромережі, здатні генерувати реалістичні зображення на основі текстових запитів. Найвідоміші з них - DALL-E, Midjourney, Stable Diffusion. З їхньою допомогою можна створювати найрізноманітніші види графіки - від абстрактних ілюстрацій до портретів і пейзажів.
Плюси нейромереж:
Мінуси - непередбачуваність результатів (особливо за обличчями і текстами), необхідність витратити час на освоєння інструменту і підбір правильних запитів. Генерація фото нейромережею не замінить повністю використання класичних фотостоків, але може стати чудовим доповненням до них.
Ну а якщо у вас немає часу/бажання займатися створенням власного контенту, шукати UGC або розбиратися в нейромережах - є ще один варіант. Замовити потрібні фото/відео у фрілансерів на спеціальних біржах або маркетплейсах.
Це можуть бути:
Тут ви можете знайти людей з портфоліо і досвідом зйомок, готових реалізувати ваш проєкт. Перевага підходу - отримання контенту, повністю заточеного під ваші потреби. Недоліки - висока вартість (особливо порівняно з безкоштовними фотостоками) і необхідність витратити час на постановку завдання, вибір виконавця, контроль роботи.
.jpg)
Крім класичних фотографій, сучасні стокові сайти пропонують безліч інших типів візуального контенту. Розглянемо найпопулярніші з них і ситуації, коли вони можуть бути корисними.
Векторні зображення, на відміну від растрових фото, можна нескінченно масштабувати без втрати якості. Вони незамінні для створення логотипів, іконок, інфографіки та інших графічних елементів, які повинні мати гарний вигляд на різних носіях.
Багато фотостоків (Freepik, Pixabay та інші) мають великі колекції векторних ілюстрацій на різноманітні теми - від природи і тварин до бізнесу і технологій. Це готові AI/EPS/SVG файли, які можна завантажити і редагувати у векторних редакторах на кшталт Adobe Illustrator або безкоштовного Inkscape.
Рішення на базі векторної графіки знадобляться вам для:
Крім статичних зображень, багато фотостоків також містять колекції відеокліпів і анімованої графіки. Це можуть бути як реальні зйомки природи, міст, людей, так і абстрактні анімовані фони, переходи, текстові ефекти.
Такі відео зазвичай мають короткий хронометраж (10-30 секунд) і завантажуються у високій роздільній здатності в популярних форматах MOV, MP4, AVI. Їх можна використовувати як самостійний контент або комбінувати між собою у відеоредакторах.
Стокові відео будуть корисні для:
Деякі фотобанки на кшталт Pixabay пропонують не тільки візуальний, а й аудіоконтент. На них можна знайти короткі музичні композиції та звукові ефекти на будь-який смак - від розслабляючого лаунжу до драматичних саундтреків і шумів природи.
Як і у випадку з фото, аудіофайли на стоках поширюються під вільними ліцензіями і можуть використовуватися в некомерційних і комерційних цілях. Головне - уважно читати опис кожного треку і дотримуватися вимог автора.
Стокову музику можна задіяти для:
З розвитком технологій 3D-графіки дедалі більшої популярності набирають фотостоки, що спеціалізуються на 3D-моделях і текстурах. Тут дизайнери та розробники можуть знайти готові об'єкти для своїх проєктів - від простих меблів і предметів інтер'єру до деталізованих персонажів і цілих сцен.
3D-асети зазвичай завантажуються в універсальних форматах OBJ, FBX, BLEND, які підтримуються більшістю 3D-редакторів. Їх можна імпортувати у свої сцени, комбінувати між собою, доопрацьовувати і текстурувати на свій розсуд.
Стокові 3D-моделі стануть у пригоді вам, якщо ви займаєтеся:
Ще один популярний тип контенту на фотостоках - всілякі шаблони і мокапи для демонстрації дизайну. Це готові PSD-файли, які можна редагувати у фотошопі, підставляючи в них свої зображення і тексти.
Типові приклади шаблонів, які зустрічаються на стоках:
Такі шаблони економлять багато часу на створення власних дизайн-макетів і презентаційних матеріалів. З їхньою допомогою можна швидко підготувати контент, що має професійний вигляд, не маючи спеціальних навичок у дизайні та верстці.
.jpeg "Як вести Telegram-канал")
.jpg "Як провести аналітику ефективності сайту?")
.jpg "Перевірка індексації сайту")
.jpg "Написання та оформлення статей для блогу")
